วิดีโอสร้างรายได้อย่างไรได้บ้าง หลายคนคงจะเคยได้ยินเรื่องวิธีสร้างรายได้จากวิดีโอ ไม่ว่าจะเป็นการทำ Youtube หรือถ่ายคลิปลง TikTok ซึ่งปัจจุบันถือว่าเป็นช่องทางการหารายได้เสริมที่มาแรงสุด ๆ แต่ก่อนที่จะไปหารายได้จากวิดีโอเราไปเรียนรู้กันก่อนดีกว่าว่า ทำไมวิดีโอถึงดีกว่าและวิดีโอสร้างรายได้ได้อย่างไร 

คอนเทนต์วิดีโอ (video content) ยังเป็นเครื่องมือที่สำคัญที่สุดในการทำการตลาด ตั้งแต่ปี 2019 ที่เกิดการระบาดไปทั่วโลกของเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 (COVID-19) ผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียทั่วโลกดูวิดีโอเฉลี่ยวันละ 100 นาทีต่อวัน (คุ้น ๆ ว่าจะเป็นเรานะคะ) เจ้าของแบรนด์และผู้บริหารธุรกิจกว่า 86% ทั่วโลกได้พูดเป็นเสียงเดียวกันว่าพวกเขาใช้วิดีโอนี่แหละเป็นเครื่องมือในการกระตุ้นยอดขาย ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จัก และในขณะเดียวกัน 93% ของคนทำธุรกิจยังเชื่ออีกด้วยว่า วิดีโอคือเครื่องมือที่ไม่มีไม่ได้สำหรับการทำการตลาดในยุคสมัยนี้ 

จากการทำการวิจัยของเว็บไซต์ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งชื่อดัง TechFunnel พบว่า

• 84% ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าหรือบริการหลังจากดูวิดีโอ 

• 82% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดจะเป็น ‘วิดีโอคอนเทนต์’ (video content) ภายในปี 2022 (จากรายงานของ Cisco Reports ผู้นำด้านไอทีและระบบเครือข่ายทั่วโลก) 

คนไทยชอบดูวิดีโอแค่ไหน 

หลายคนอาจจะมีคำถามต่อว่า แล้วในประเทศไทยล่ะ วิดีโอได้รับความนิยมไหม ? จากรายงานผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทยปี 2563 ที่จัดทำโดยสำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ได้สะท้อนให้เห็นว่า พฤติกรรมการใช้งานโซเชียลมีเดียของคนไทยเพิ่มสูงขึ้นโดยเฉพาะการรับชมสื่อวิดีโอผ่านช่องทางออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดนับตั้งแต่เกิดการระบาดของ COVID-19 ในรอบแรกเมื่อต้นปี 2019 โดยสรุปได้ดังนี้

• YouTube ยังเป็นแพลตฟอร์มที่ครองใจคนไทยในการดููรายการโทรทัศน์ ดูคลิป ดูหนัง ฟังเพลงทางออนไลน์ โดยผู้ตอบคิดเป็น 99.1% ชมผ่าน YouTube

• รองลงมาคือ Netflix คิดเป็น 55.6% และ LINE TV คิดเป็น 51.9% 

• Think with Google ก็เผยอีกว่าในปี 2563 คนไทยใช้เวลาเพื่อดูคลิปวิดีโอบน YouTube เพิ่มขึ้นกว่า 20% 

ทั้งหมดนี้น่าจะเป็นข้อมูลที่ทำให้นักอยากจะเป็น YouTuber, TikToker เพื่อหารายได้จากวิดีโอได้สิ้นสงสัยกันสักทีว่าทำไมวิดีโอถึงได้เป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ ทำไมใคร ๆ ก็อยากจะหารายได้เสริมด้วยการทำวิดีโอ นั่นก็เป็นเพราะว่าวิดีโอสร้างรายได้ได้จริง ๆ ตั้งแต่หลัก 1,000 ไปจนถึงหลัก 100,000 เลยทีเดียว

วิดีโอสร้างรายได้อย่างไรได้บ้าง

1. การสร้างช่อง YouTube ของตัวเอง

เริ่มต้นหารายได้จากวิดีโอด้วยการสร้างช่อง YouTube เป็นของตัวเองถือว่าเป็นวิธีที่ได้รับความนิยมสูง สิ่งสำคัญของการทำช่อง YouTube ของตัวเองก็คือ ต้องเพิ่มจำนวนผู้ติดตามให้มากกว่า 1,000 คนให้ได้ เพื่อที่จะสามารถเป็นช่องที่สร้างรายได้ด้วยการเป็นพาร์ตเนอร์ของ YouTube การสร้างรายได้จาก YouTube มีหลายช่องทางด้วยกัน ดังนี้

• สร้างรายได้จากโฆษณา รับรายได้จากจำนวนผู้ชมที่เข้ามารับชมวิดีโอและได้เห็นโฆษณาที่ปรากฏในวิดีโอของทั้งในแบบดิสเพลย์ โฆษณาซ้อนทับ และโฆษณาวิดีโอเรานั่นเอง 

• รายได้จากการเปิดโอกาสให้ผู้ชมเป็นสมาชิกของช่อง สมาชิกจะชำระเงินเป็นประจำแบบรายเดือนเพื่อแลกกับสิทธิพิเศษที่เรามอบให้ หรือที่เราเรียกว่ากด join เป็น YouTube Membership ของช่องเพื่อแลกกับการได้รับชมคลิปวิดีโอก่อนคนอื่น ๆ เป็นต้น 

• รายได้จากสปอนเซอร์ เป็นการโปรโมตสินค้าผ่านวิดีโอคอนเทนต์ในลักษณะที่เราจะทำคลิปที่เกี่ยวกับแบรนด์นั้น ๆ ฝากทำคอนเทนต์เพื่อโฆษณาสินค้า โดยสปอนเซอร์ส่วนใหญ่จะเห็นว่าเราเหมาะกับสินค้าของเขาแล้วจึงให้งบประมาณกับเรามาเพื่อผลิตวิดีโอที่เกี่ยวกับสินค้าและบริการของแบรนด์

2. ทำคอนเทนต์วิดีโอลง TikTok

ไม่มีใครที่จะไม่รู้จักแอปแชร์วิดีโอชื่อดังอย่าง TikTok ปัจจุบันมีผู้ใช้งานกว่า 680 ล้านคนทั่วโลกที่อนุญาตให้ผู้ใช้งานสร้างสรรค์คลิปได้ถึง 3 นาทีพร้อมดนตรีประกอบ แชร์คลิป ดูคลิปไม่จำกัดเนื้อหาไม่ว่าจะเป็นคลิปประเภทลิปซิงค์, เต้น Cover หรือคลิปตลก ๆ เป็นต้น ที่มาผ่านทีมกลยุทธ์ TikTok For Business ก็ได้จัดทำหนังสือที่ชื่อว่า What’s next เพื่อเจาะลึกแรงขับเคลื่อนวัฒนธรรมบน TikTok ว่าหัวข้อไหนที่มาแรงที่สุดในปี 2021 โดยสรุปได้ดังนี้ 

• การท่องเที่ยว +82% 

• เสื้อผ้าและเครื่องประดับ +144% 

• บริการด้านการเงิน +123% 

การสร้างรายได้จาก TikTok ก็มีหลายช่องทางด้วยกัน ดังนี้ 

• สร้างตัวตน คือ การทำคลิปเพื่อสร้างตนให้ดังเป็นที่รู้จักเพื่อที่จะได้หารายได้ ยกตัวอย่างเช่น Khaby Lame หนุ่มผิวดำที่ทำคลิปรีแอค Life Hacks จนกลายเป็นมีมที่โด่งดังไปทั่วโลกทำให้เขากลายเป็นคนที่มีผู้ติดตามบน TikTok มากถึง 84.3 ล้านบัญชีในชั่วข้ามคืน 

• TikTok gifts คือ ผู้ติดตามจะเติมเงินเข้าสู่ระบบเพื่อแลกเป็น Coin ที่มีมูลค่าต่างกัน เช่น Panda เท่ากับ 5 Coins, Sun Cream เท่ากับ 50 Coins, I’m Very Rich เท่ากับ 1000 Coins และ Drama Queen เท่ากับ 5000 Coins ส่งให้กับเราที่กำลังทำการสตรีมมิ่งหรือไลฟ์เพื่อให้เรานำไปแลกเป็นเงินจริง ๆ ภายหลังผ่านบัญชี PayPal

• รับฝากลิงก์ขายสินค้า คือ การที่มีแบรนด์ต่าง ๆ นำลิงก์ Affiliate มาฝากแปะไว้ในคำบรรยายของเรา หากมีคนสนใจไปกดสั่งซื้อ เราก็จะได้ค่าคอมมิชชั่นจากการซื้อนั้น ๆ ด้วย

• รับจ้างรีวิวสินค้า เมื่อมีผู้ติดตามมาก ๆ แบรนด์ต่าง ๆ ก็จะฝากให้เรารีวิวสินค้าหรือบริการนั้น ๆ ซึ่งเราสามารถตกลงราคาค่าจ้างได้เองตามที่เห็นสมควร 

3. Live Commerce ขายของผ่านไลฟ์

การขายของผ่าน Live ปัจจุบันมีหลาย ๆ แบรนด์ที่หันมาจับช่องทาง Live มากขึ้น แถมผู้บริโภคก็ยังเชื่อใจที่จะซื้อของผ่านไลฟ์มากกว่าเนื่องจากได้เห็นสินค้า รูปร่าง ขนาด สี หรือการใช้งานจริง ไม่ต้องกลัวว่าจะถูกหลอก สามารถสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้เลยแบบไม่ต้องรอ นับเป็นหนึ่งในจุดเด่นของการไลฟ์ขายสินค้า ส่งผลให้ปิดการขายได้มากกว่าเดิม ตัวอย่างการ Live ขายของที่ประสบความสำเร็จขายของได้ปั๊วะจนมงลงในปี 2021 ที่ผ่านมาได้แก่ พิมรี่พาย (เพจพิมรี่พายขายทุกอย่าง) ก๊อตจิ & บิวตี้ (เพจเสื้อผ้าแฟชั่น by Polyyclothes) ซึ่งแพลตฟอร์มฟีเจอร์ Live ที่คนนิยมใช้ในการทำการตลาดออนไลน์ ได้แก่ Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Twitter เป็นต้น



ที่มาข้อมูล

• https://www.techfunnel.com/martech/video-marketing-trends/
• https://sf16-sg.tiktokcdn.com/obj/eden-sg/nultubfnuhd/WhatsNext_TH.pdf
• https://www.etda.or.th/th/Useful-Resource/Knowledge-Sharing/articles/e-Commerce/VDO-Content-02.aspx